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閱讀:494發(fā)布時間:2016-7-5
液晶拼接顯示作為一種換代的媒介傳播方式,從2005年進入中國市場后,就顯現(xiàn)出非凡的顯示傳播力量。然而模式滯后,也使得液晶拼接屏顯示行業(yè)面臨著莫大的挑戰(zhàn)。
液晶拼接生存發(fā)展問題
一、市場增速放緩
對于一級城市來說,傳統(tǒng)安防商顯公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置,但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn),占地成本、拼接屏屏體成本及運營成本的增加外,互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺的飛速發(fā)展也使液晶拼接增速緩慢,獲利率有所下降。
二、廣告主徘徊
一直以來商場媒體效果評估都是廣告主較為困惑的,關于對商場液晶拼接屏投放的效果方面,盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”,包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險等。但整體上來說液晶拼接媒體廣告行業(yè)依然缺乏比較科學完善的,便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測和評估數(shù)據(jù),對液晶拼接屏分段投放的效果評估在方面還有待于加強。
三、廣告創(chuàng)意乏力
相比西方三大陣營廣告,我國廣告沿襲美國的實效廣告,但過于注重形式和執(zhí)行,一味的追求大場面、大制作,創(chuàng)意的嚴重缺乏zui為凸顯。液晶拼接媒體廣告業(yè)更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級,*忽略了本身媒介的優(yōu)勢。
四、光污染
*,因為商場廣告業(yè)的液晶拼接屏的高亮度、大面積等特性,給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項。此外,從城市規(guī)劃方面來看,過多不當?shù)囊壕唇悠烈矔谝欢ǔ潭壬掀茐某鞘芯坝^。
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